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Comment pouvons-nous situer l'idée de femme et de réussite dans le contexte d'une finance plus large?
Dans un entretien que j'ai mené avec John Hagel, coprésident de, il a affirmé que tous les mouvements réussis de l'histoire sont motivés par des récits: des conversations arbitraires et ouvertes qui ne sont pas encore résolues. Les récits offrent à la société l’occasion d’engager des discussions, de formuler des concepts, de créer de nouveaux espaces et de passer à l’action.
Le discours mondial sur les femmes et l’argent évolue considérablement et pour le mieux. Deux facteurs majeurs ont contribué à façonner cela:
1. Le contexte social a changé. Les stéréotypes négatifs sur la confiance financière et la tolérance au risque des femmes ne sont pas morts, mais perdent leur crédibilité.
Jane Bryant Quinn a utilisé un sous-titre qui m'a fait rire dans "": "Nous voulons du respect et des conseils boursiers – Alors, comment pouvons-nous être traités comme des Beanie Babies à Portfolioland?"
Le paragraphe d’ouverture de l’article me rappelait pourquoi j’avais commencé ma recherche: «Mes amis, je l’ai eu», crie Quinn. "Ne m'envoyez pas un livre de plus sur la" peur de la finance "féminine, plus d'histoires sur" ce que les femmes doivent savoir sur les fonds communs de placement "(est-ce différent de ce que personnes dois savoir?)."
Elle fait référence à une étude réalisée en 1998 par Deloitte & Touche et montrant que les femmes gagnant plus de 100 000 $ ont découvert qu’elles aimaient investir et que leurs comportements et leurs attitudes en matière d’investissement ne différaient en rien de ceux des hommes.
"Mais qu'en est-il de toutes ces enquêtes montrant que les femmes ont" moins confiance en leurs choix financiers "que les hommes?", Demande Quinn. «Premièrement, certains de ces gars« confiants »bluffent (ou se moquent). Deuxièmement, aucune des enquêtes ne tient compte de l’ingrédient le plus essentiel de l’investissement: l’expérience.
La confiance est un mot chargé.
Dans "," David Brooks explique:
«Si vous voulez parler de quelque chose de réel, c’est probablement une erreur d’utiliser un concept suspect comme la confiance en soi, qui est orienté vers soi. C’est probablement une meilleure idée de penser à la compétence, qui est axée sur la tâche. Si on me demande "Suis-je compétent?", Au moins, vous vous mesurez en fonction des normes d'un domaine spécifique. "
Qu'en est-il de la confiance financière?
"La confiance est une question de contexte, pas de caractère", déclare Quinn, "et les femmes sont en moyenne moins exposées à l'investissement que les hommes. Nous entendons moins parler à la table et nous pratiquons moins. »Heureusement, cela change.
Kristi Ross, co-PDG de la plateforme de trading en ligne, s'accorde sur l'importance de la pratique:
«Le commerce évoque des compétences importantes. en particulier l'évaluation des risques et la prise de décision rapide. Nous enseignons la répétition et le fait de rester petit, ce qui renforce la confiance sans parier tout ce que vous avez sur un seul métier. Cette expérience renforce la confiance des femmes. . . cela aide à développer des compétences de vie et vous donne la pratique. Les femmes qui regardent tastytrade ne sont pas différentes des hommes en ce qui concerne les actions ou les options qu’elles négocient. Le commerce en ligne ne connaît pas de sexe. "
L'action a plus de poids que les mots.
Demandez à une femme: «Êtes-vous financièrement confiant?"
Quand je pose cette question, la réponse habituelle est: «Pas vraiment. Je devrais en savoir beaucoup plus que moi et je devrais en faire plus pour mes finances », même de la part de ceux qui ont une formation en mathématiques ou en économie et qui dirigent des entreprises de plusieurs milliards de dollars.
J'ai cessé de demander. Les réponses ne veulent rien dire. En ce qui concerne les femmes et les aptitudes financières, les actions parlent plus que les mots. Surveillez le comportement et mesurez les résultats.
La tolérance au risque varie, mais pas à cause du sexe.
En 2013, j'ai déterminé que «les femmes sont conscientes du risque et non de l'aversion pour le risque». J'ai transformé cette phrase en diapositive PowerPoint. Depuis, beaucoup de femmes prennent des photos de l'écran et tweetent la message. Et le mot continue de se répandre, avec d'autres orateurs sur les femmes et la finance en utilisant l'expression. Mais il s’agit bien plus que d’un simple slogan.
L'un des meilleurs articles que j'ai lus sur la tolérance au risque est «,» de Sarah Kaplan et Natassia Walley.
Julie Nelson, de l’Université du Massachusetts, à Boston, a conclu à la conclusion d’une méta-analyse: «Les femmes ne sont pas plus opposées au risque, ou très peu, et seulement dans certains contextes (souligné par moi). "" Selon Nelson, "il existe plus de différences entre les hommes ou les femmes que entre les sexes."
Kaplan et Walley écrivent:
«Si l'aversion au risque n'est pas intrinsèque à la condition féminine, pourquoi pourrions-nous toujours observer des comportements de femmes qui semblent avoir une aversion pour le risque? Nelson suggère ensuite que d'autres facteurs qui tendent à être associés aux différents sexes, tels que les pressions pour se conformer aux attentes de genre ou au statut dans un contexte social particulier, peuvent en réalité expliquer les différences. "
L’étude de Nelson, à son tour, cite un rapport de 2013, "." Selon Kaplan et Walley, ce rapport affirme que:
«Les agents de vente des banques devraient être en mesure de« réduire l'anxiété des clients potentiels et de surmonter l'aversion au risque des femmes pour essayer de nouveaux outils ». Et si les fournisseurs de MFS (services financiers mobiles) investissent dans ces opportunités pour les femmes, les données suggèrent que de nombreux clients masculins potentiels les peurs peuvent également être abordées. "
Kaplan et Walley ont constaté que:
«Cela implique que les hommes sont potentiellement aussi opposés au risque que les femmes, mais les gens ont du mal à leur attribuer une telle caractéristique. Un aperçu est que si nous pensons changer les contextes qui pourraient contribuer à des réactions hostiles au risque (c'est moi qui souligne) plutôt que de se concentrer sur la manière dont chaque femme peut changer elle-même, les avantages iront à tout le monde. "
Que se passe-t-il quand on change de contexte?
Il n'y a pas si longtemps, quelques voix solitaires tentaient de mettre les choses au clair: les femmes, la confiance en soi et la tolérance au risque. En 2017, les femmes intelligentes ont compris comment changer la conversation et saisir les opportunités commerciales.
Sallie Krawcheck, co-fondatrice de, une plateforme d'investissement numérique pour les femmes, a déclaré: «Investir dans les femmes est tout simplement une activité intelligente.» Sa dernière victoire? a publié un article sur Ellevest, montrant que le sujet des femmes et de l’argent est devenu populaire.
Grâce en partie à Internet, des femmes motivées rejettent collectivement les anciennes façons de penser.
2. De nouveaux concepts et espaces d'investissement favorables aux femmes ont vu le jour.
Les femmes sont motivées à investir dans des causes et des préoccupations qui les concernent. Ils disposent de plates-formes et de communautés où ils peuvent communiquer ouvertement, tirer parti des connaissances d’autres personnes, partager des informations et s’inspirer.
Farhad Manjoo fait un argument convaincant dans ““:
«Dans presque tous les médias culturels, qu'il s'agisse de films, de musique, de livres ou d'arts visuels, la technologie numérique laisse la place à de nouvelles voix, crée de nouveaux formats d'exploration et permet aux fans et autres créateurs de participer à un remixage glorieux de l'œuvre. Ce n’est pas nouveau; des blogs aux podcasts en passant par YouTube, les 20 dernières années ont été marquées par une succession de formats qui ont conduit à des barrières de plus en plus réduites pour les créateurs nouveaux et fantasques. "
Il ne mentionne pas la finance, mais les «créateurs» peuvent inclure des créateurs de richesse. La finance a sa propre culture – une culture en mutation – et les femmes et les millénaires en sont les nouveaux visages.
L'investissement (ou le négoce) est motivé non seulement par des motifs purement fondamentaux, mais aussi par des motivations comportementales telles que la socialisation.
Un changement dans la socialisation – il n'y avait que les hommes qui parlaient des stocks.
En 1983, mon petit ami expert en investissement est venu chez moi pour le dîner. Après le repas, mon père s'est assis dans son fauteuil, a posé ses mains derrière sa tête et lui a demandé: «Où vont les taux d'intérêt?» J'étais en troisième année d'études en finance. Pourquoi aucun des hommes ne m’a-t-il inclus dans la conversation et pourquoi je n’ai pas pris la parole? La réponse est que ce n’était pas quelque chose que les femmes étaient censées discuter.
Si les femmes ne faisaient pas partie de la conversation sur les finances, elles pourraient difficilement briller sur le terrain. Comme disait Florian Willet dans
"Un homme vivant sous le communisme ne peut jamais démontrer qu'il possède un talent exceptionnel pour les affaires et qu'il serait devenu milliardaire s'il avait vécu dans une société capitaliste."
En partie en raison de notre culture changeante, les femmes sont maintenant prêtes à créer plus de richesses et redéfinissent et recréent le monde de la finance et de son comportement.
Les femmes intelligentes agissent. Et si tous vos amis le font, pourquoi pas vous?
L’émergence de la nouvelle classe d’investisseurs parmi les femmes résulte en grande partie de l’influence du comportement social sur les investissements. Les jeunes femmes savent qu'investir est important. Ils s’y intéressent, s’encouragent les uns les autres et partagent hardiment leurs succès.
Et dans les forums sociaux, les femmes expliquent maintenant les raisons pour lesquelles elles souhaitent acheter et vendre des actions. Ils débattent des avantages et des inconvénients de manière explicite.
Sandra Lindqvist est l’ambassadrice de la Suède, forum social regroupant plus de 10 000 femmes investisseurs. Il existe de nombreux groupes Facebook pour les femmes qui souhaitent commencer à investir, mais FemInvest est composé de membres qui ont fait leurs premiers investissements et qui souhaitent continuer à évoluer en tant qu’investisseurs. Le succès de FemInvest repose sur la socialisation et le changement de normes culturelles.
Comme Lindqvist m'a dit:
«Les femmes aiment parler de choses qui comptent pour elles et les partager. Notre groupe Facebook est composé uniquement de femmes et aucune question n'est trop stupide. C'est un environnement ouvert. Lorsque vous commencez à investir, vous apprenez quelque chose de nouveau et obtenez une expérience pratique. Au bout d'un moment, vous devenez plus curieux. Vous gagnez un peu en confiance et vous réalisez alors: «C’est juste le marché boursier. . . ce n’est pas super dangereux!
Le monde est maintenant un club d'investissement géant grâce à toutes les nouvelles applications et plateformes disponibles pour les investisseurs. L'investissement numérique a ouvert les portes et nous sommes à l'aube d'un mouvement social mondial pour les femmes investisseurs. Cela aura des conséquences majeures pour la composition et l’activité du marché boursier.
Comme le souligne Willet, «Une nouvelle invention peut être considérée comme innovante si elle crée une pression de sélection importante qui entraîne un changement durable dans le monde. Les compétences réussissent quand elles sont récompensées par le succès socio-économique. "
L'histoire est faite. La destruction consciente des stéréotypes négatifs a modifié le contexte social des femmes et de la finance et nous avons dépassé le point de non-retour.
Le récit autour des femmes et de l’argent en est un de succès.
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Tous les messages sont l'opinion de l'auteur. En tant que tels, ils ne doivent pas être interprétés comme un conseil en investissement, et les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement les vues du CFA Institute ou de l’employeur de l’auteur.
Crédit image: © Getty Images / kmlmtz66
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