Juin 2010

Projet de création d’une cité de la consommation responsable à Marseille

Grâce au travail pionnier de nombreuses structures se revendiquant d’une économie plus sociale et solidaire, un nombre croissant de consommateurs a pris conscience qu’en achetant un bien ou un service, ils déterminent aussi les conditions de travail de ceux qui les produisent et les vendent, le respect ou non de l’environnement, et que cela avait un impact sur nos sociétés.

Le développement de produits étiquetés ‘bio’ ou ‘équitable’, la multiplication des labels et certifications témoignent de la croissance d’un nouveau type de positionnement commercial, économiquement prometteur. Cela se traduit par une augmentation de l’offre de la grande distribution qui exploite ce nouveau segment de marché dans un seul objectif de rentabilité économique.

Pendant ce temps, limités dans leurs moyens, les petits acteurs de la consommation responsable, qui cherchent à articuler viabilité économique et utilité sociale – en consacrant beaucoup d’énergie à la sensibilisation, à la reconstruction de filières locales, à une répartition plus équitable de la plus-value sur l’ensemble de la filière… - peinent à pérenniser leur modèle économique et à intégrer ce nouveau marché, qu’ils ont pourtant contribué à faire naître.

Une offre peu visible

A Marseille, où ces acteurs sont nombreux, les offres sont dispersées et la rencontre avec les consom’acteurs se fait essentiellement par effet de réseaux. Compte-tenu de la cherté des locaux commerciaux, les boutiques éthiques sont souvent petites et reléguées dans des rues peu passantes. _ Cela réduit ce type de consommation à une image confidentielle, avec pour conséquence de brider leur développement économique d’une part, et de freiner la diffusion des habitudes de consommation responsable d’autre part.

Un regroupement des offreurs dans un même lieu physique

Refusant la logique de concentration du capital, ces acteurs cherchent de nouvelles formes de coopération économique leur permettant de passer un effet de seuil, afin d’être plus visible et plus lisible vis-à-vis du grand public. L’un des enjeux majeurs pour assurer leur développement économique est aujourd’hui de permettre un regroupement ‘physique’ dans un même lieu avec les objectifs suivants :

rassembler les offres de consommation responsable dans un même espace, qui soit à la fois plus convivial et mieux adapté tout en restant financièrement accessible, afin de s’ouvrir d’avantage vers le grand public et de résoudre collectivement les limites logistiques à leurs actions,
se donner les moyens d’une nouvelle centralité propre à améliorer la lisibilité et la visibilité de leurs actions,
renforcer la cohérence de leurs partenariats institutionnels ou privés, tant dans leurs modes de financements (hybridation des ressources) que dans leurs capacités à devenir de vrais interlocuteurs économiques des politiques publiques,
développer les pratiques de coopération économique entre acteurs intervenant sur les mêmes thématiques dans une logique de structuration de filières.

Plus de 50 activités autour du commerce équitable

Plus de 50 entreprises commerciales ayant comme activité principale le commerce équitable, les énergies renouvelables, les circuits courts de distribution, les finances solidaires, le tourisme solidaire, l’agriculture bio, les produits de cosmétique/bien être, les entreprises d’insertion… sont potentiellement concernées par la Cité de la Consommation responsable
À cela s’ajoutent tous les acteurs du commerce responsable nationaux qui pourraient saisir cette occasion pour s’implanter sur Marseille.

Le rôle de Regain

Regain est une association créée en 2009 dont la vocation est d’accompagner des dynamiques collectives en vue de mutualiser des espaces partagés, pour des particuliers (accompagnement de projets d’habitats groupés) et des professionnels (projet de la cité de la consommation responsable).
Regain a engagé depuis mars 2010 une démarche de concertation avec les acteurs locaux qui doit aboutir à la préfiguration d’un projet de création d’une cité de la consommation responsable à Marseille.
Sa finalité est de favoriser le développement économique des acteurs engagés sur ce champ en améliorant la visibilité de ces démarches auprès du grand public et en stimulant la coopération entre acteurs.
Regain n’a pas vocation à être le futur porteur du projet de Cité de la Consommation Responsable, ni son gestionnaire. Son rôle est d’initier et de conduire la phase pré-opérationnelle.

Un projet en 3 phases

1. Phase pré-opérationnelle : animation de la démarche de concertation (2010 - 2011) Objectifs :

Animer une démarche de concertation entre différentes catégories d’acteurs (structures de commerce éthique, collectivités locales, têtes de réseaux de l’ESS…) devant aboutir à la définition du projet de cité de la consommation responsable à Marseille.
Accompagner la formalisation d’un projet commun suffisamment pertinent et cohérent pour créer les conditions d’un portage opérationnel et politique d’une Cité de la consommation responsable à Marseille.
Faire connaître ce projet à l’ensemble des acteurs susceptibles d’être intéressés pour rejoindre la démarche et engager un processus d’adhésion,
Proposer un cadre de dimensionnement général du projet,
Préfigurer le montage juridique et financier du projet, notamment en prenant contact avec les acteurs stratégiques pouvant conditionner la réussite de ce montage.

Cette phase pré-opérationnelle s’achèvera lorsque le projet de Cité de la Consommation Responsable aura été validé par toutes les parties prenantes (acteurs économiques, politiques et financiers), permettant de passer en phase 2.

2- La phase 2 (2011 – 2012) a pour objectif de mettre en place la structure qui assurera la maîtrise d’ouvrage du projet et l’exploitation de la Cité de la Consommation Responsable, de trouver et négocier le lieu d’implantation et de construire le montage financier.

3- La phase 3 (2012 – 2013) sera déclenchée lorsque la structure exploitante sera opérationnelle, le lieu identifié et que le plan de financement pour la réalisation de la Cité de la Consommation Responsable sera validé. Elle portera sur la maîtrise d’ouvrage des travaux d’aménagement de la Cité de la Consommation Responsable et le suivi de l’implantation des résidents au sein de la CCR.

Les membres du comité de pilotage

Pascal Biannucci, Région Paca - Laurent D’Hauteserre, Cress Paca- Marc Alphandéry, Apeas /Alliance Provence- Alexandre Fassi, Inter-made- Christel Olimé, Ethicomundo – Pangea Comptoir des peuples - Amélie Scarafagio, Mesclun- Françoise de Butler, Eco-Sapiens - Carole Thomas, Hom&Ter- Benoît Hamon, Epice - Marie-Thérèse Van Cuik, les Paniers Marseillais- Martine Payeur, Concierge Durable.
Ville de Marseille (participation prévue au 2ème semestre).