Edito
Quand on parle de marketing, les acteurs de l’EAS se méfient instinctivement tant cet outil renvoie à la fabrication de désirs artificiels et jamais satisfaits, à coup de bourrages de crâne publicitaires. Pourtant le marketing solidaire n’est pas exactement le marketing traditionnel (sinon il serait pas solidaire !). Il s’agit pour les acteurs de l’économie solidaire d’une démarche d’analyse de leur environnement social et économique pour mettre au point une stratégie de développement. Loin d’une manipalution des comportements, une démarche qui fait plutôt appel au lien social et à l’ancrage de l’activité dans un territoire. Si, si, c’est possible, c’est ce que nous dit Antoine Pillet expert retraité du marketing, qui a analysé le développement de plusieurs initiatives d’économie solidaire reconnues en France...
Cédric Lefebvre