Clôture des inscriptions le 21 mai.

« On peut défendre des valeurs sociales, alternatives et solidaires et parvenir à produire, commercer, communiquer et prospérer sur un marché capitaliste. Pour preuves, les pratiques au quotidien d’un bistrot associatif, d’une SCOP, ou d’une association d’insertion qui inventent sur le terrain un marketing original. » Le marketing social et solidaire, Antoine Pillet, éditions L’Ami, Paris, 2006.

Problématique

Le terme « marketing » évoque spontanément l’économie capitaliste et ses stratégies d’influence sur les consommateurs...d’où les réticences de certains acteurs, de l’économie sociale et solidaire (ESS) . Lorsque le fondement d’une activité est le bénéfice social et humain, le marketing peut-il servir ses enjeux de développement ? Faire du « marketing solidaire », est-ce possible ?

Proposer un marketing solidaire, c’est proposer des moyens pour mettre en pratique le positionnement particulier d’une activité : comment décliner un projet en stratégie commerciale et de communication, sans le dénaturer ?
Comment concrétiser des valeurs qui sont portées et vécues avant d’être « ajoutées » ?
La mise en œuvre d’un marketing solidaire offre une utilité pratique : il s’agit d’affronter la réalité de son environnement, de rencontrer ses publics, d’assurer sa viabilité économique, d’accroître sa visibilité, de mobiliser des soutiens…

Objectifs de la formation

Avoir les outils pour mettre en œuvre une démarche commerciale et une communication interne et externe adaptées à l’économie sociale et solidaire.

Méthodologie de formation

Notre approche pédagogique s’appuie sur le principe de formation-action = processus de formation dont les matériaux sont les projets en cours des structures participantes, dans une démarche pratique et participative.

Cela va se concrétiser par :

• la présentation d’un cas concret au travers d’un témoignage d’une structure du territoire
• l’organisation de séquences participatives : partage sur les pratiques de chacun à partir d’outils-pages, exercices d’application sur les projets des structures représentées en petits groupes, jeux de rôles, réalisation collective de fiches de synthèses
• l’analyse de la pratique et regards croisés des échanges-débats
• la diffusion et l’expérimentation collective de fiches méthodologiques transférables

Les intervenantes sont issues des structures APEAS et Inter Made, la proposition suivante est donc co construite sur la base d’une approche cohérente et complémentaire avec
En Jour 1 : les enjeux portés par l’APEAS en tant que réseau autour de l’identité et des valeurs incarnées par les initiatives d’économie sociale et solidaire en lien avec leur territoire et autour des questions de fond qui traversent la formation organisée depuis 2 ans sur le thème « Marketing solidaire ».
En jour 2 : l’approche spécifique portée par Inter Made sur l’accompagnement de projet en développement et en consolidation, alimentée par le réseau de mutualisation de la couveuse et un travail d’appui concret aux méthodes de commercialisation et de communication.

Intervenantes

Melissa Ménard / Apeas
Maya Van Lidht / Inter Made

Conditions d’inscription

Durée de stage : 2 jours ( soit 14 heures )
Nombre de stagiaires : entre 8 et 12
Public : Dirigeants salariés et bénévoles de petites entreprises de l’économie sociale et solidaire de la Région PACA (structures de moins de 10 salariés).
Pré requis nécessaires : avoir des responsabilités comme dirigeant bénévole ou salarié au sein de l’association et s’engager nominativement à participer à toute la durée du stage.

Lieux et dates de formation :

• Marseille les 7 et 8 octobre 2010
• Nice les 21 et 22 octobre 2010
• Toulon les 04 et 05 novembre
• Avignon les 02 et 03 décembre

Voir programme pédagogique en pièce jointe.

Contact pour inscription :
Carole Mornand ou Amanda Morbelli
04 91 99 02 40